Segundo a ONU Turismo (anteriormente conhecida como OMT), o turismo cultural representa 40% do turismo mundial, e um estudo do Eurobarómetro indica que a oferta cultural do destino é um dos fatores que mais influenciam na hora de decidir onde passar as férias. Seguindo a mesma linha de pensamento, um inquérito independente encomendado pela TUI Musement revelou que as visitas a locais culturais são uma das atividades mais solicitadas.

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